Comercio aporta 20.000 euros a los cascos históricos para promoción
La Dirección General de Política Comercial aporta 20.000 euros a la Confederación Española de Cascos Históricos (COCAHI) para dos campañas de promoción del comercio de barrio, publicidad en redes y radio, y el XII Congreso Internacional de Cascos Históricos.
En qué se gasta
Convenio con COCAHI para campañas de promoción y publicidad del comercio en cascos históricos
El detalle
El Ministerio de Economía, Comercio y Empresa, a través de la Dirección General de Política Comercial, firma un convenio con la Confederación Española de Cascos Históricos (COCAHI) para promocionar el comercio en los centros históricos durante 2024.
El compromiso de gasto de la Administración es de 20.000 euros, con cargo a la aplicación 27.15 431O 226.06 del presupuesto de 2024. COCAHI aporta 5.000 euros de su propio presupuesto y de las cuotas de sus asociaciones, por lo que el coste total de las actividades previstas es de 25.000 euros.
El dinero se reparte en dos campañas —«Día de los cascos históricos de España» (abril-mayo) y «Somos tradición, somos Navidad» (noviembre)— y en la celebración del XII Congreso Internacional de Cascos Históricos, en Oviedo o Sagunto en octubre. Según el desglose anexo, 6.000 euros van a cartelería, 4.000 a textos y cuñas de radio, 6.000 a publicidad en redes sociales, 4.000 a publicidad en emisoras y 5.000 a la colaboración con el congreso.
La adjudicación no pasa por licitación: COCAHI contrata «de forma directa y sin intermediarios» los medios de comunicación, la imprenta y la empresa de marketing digital. El convenio es de tipo nominal, sin procedimiento competitivo abierto para la elección del colaborador. El pago se hace contra justificación del gasto real y lo aprueba una Comisión de Seguimiento, con reducción proporcional si el gasto efectivo es menor al previsto.
Lo más llamativo es la combinación de objeto intangible (promoción, sensibilización, imagen de marca) con contratación directa por parte del beneficiario y sin indicadores de resultado medibles. No hay irregularidad señalada, pero sí poco margen para verificar el retorno real de los 20.000 euros públicos.
Índice de escrutinio
El convenio no se somete a concurrencia: se firma nominalmente con COCAHI. Además, las actuaciones son de promoción y «sensibilización» con publicidad, cartelería y cuñas, sin indicadores de resultado ni forma de medir el retorno, y el propio beneficiario contrata «de forma directa y sin intermediarios» los medios, la imprenta y la agencia de marketing, lo que reduce el control sobre cómo se emplean los 20.000 euros públicos.
Valoración generada automáticamente a partir del texto del boletín. Mide cuánto merece este gasto una revisión atenta; no implica irregularidad ni ilegalidad.
Quién aparece
- Confederación Española de Cascos Históricos (COCAHI) beneficiario otro
- Dirección General de Política Comercial concedente organismo
- Juan Francisco Martínez García Director General de Política Comercial firmante
- José Manuel Bello Rey Presidente de COCAHI firmante
Etiquetas
Fuente oficial
Identificador BOE-A-2024-8166, publicado por MINISTERIO DE ECONOMÍA, COMERCIO Y EMPRESAen el epígrafe «Convenios».
Texto oficial en el BOE PDF oficial
Título oficial completo
Resolución de 15 de abril de 2024, de la Dirección General de Política Comercial, por la que se publica el Convenio con la Confederación Española de Cascos Históricos, para la realización de acciones de promoción del comercio en los cascos históricos.
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