ICEX y ASCER destinan 765.000 euros a promoción cerámica en siete países
ICEX y la patronal cerámica ASCER firman un convenio de 765.000 euros para promocionar el sector cerámico español en 2025 en Alemania, Canadá, Estados Unidos, Francia, Italia, Reino Unido y Rusia. ASCER aporta 415.172,69 euros e ICEX 349.827,31 euros.
En qué se gasta
Campaña de promoción internacional del sector cerámico español en siete países durante 2025
El detalle
ICEX España Exportación e Inversiones y la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (ASCER) han suscrito un convenio para ejecutar durante 2025 una campaña de promoción internacional del sector cerámico español. El importe máximo previsto es de 765.000 euros, sin que el BOE detalle el desglose por actividad.
El dinero se reparte entre ambas partes por mercados. ASCER aporta como máximo 415.172,69 euros e ICEX 349.827,31 euros. Los porcentajes varían según el país: en Alemania, Francia, Italia y Reino Unido ICEX cubre el 35% y ASCER el 65%; en Canadá van al 50%; y en Estados Unidos y Rusia ICEX asume el 65% frente al 35% de ASCER.
Las actividades previstas son amplias: campañas de comunicación y publicidad, acciones con medios y bloggers, páginas web, estudios de mercado, compra o alquiler de bases de datos, material promocional, concursos, exposiciones, jornadas técnicas, formación para prescriptores (arquitectos, colocadores), participación en ferias y misiones inversas. Será la Comisión de Seguimiento la que decida qué acciones se ejecutan y en qué países, "según aprecie... con base en un criterio de oportunidad".
ICEX ejecuta las acciones a través de sus Oficinas Económicas y Comerciales en el exterior y asume la gestión económica y las contrataciones. ASCER, por su parte, informa a las empresas del sector y se compromete a conseguir de sus miembros la autorización para que la Agencia Tributaria ceda a ICEX datos de comercio exterior con el fin de evaluar el impacto. La marca sectorial utilizada es «Tile of Spain», titularidad de ASCER.
El convenio no contempla licitación ni concurrencia: es un acuerdo directo entre un organismo público y una patronal privada. El texto fija obligaciones de seguimiento mediante memorias e informes anuales, pero no concreta indicadores de resultado, presupuesto por acción ni entregables medibles. Llama también la atención que se incluya Rusia entre los mercados destinatarios en 2025.
Índice de escrutinio
Convenio directo con una patronal, sin licitación ni concurrencia, para un conjunto de actividades descritas en términos genéricos (comunicación, jornadas, prescripción) repartidas entre siete países sin presupuesto desglosado por acción ni indicadores de resultado. El importe es elevado y la Comisión de Seguimiento decide a posteriori qué se ejecuta y dónde, lo que añade opacidad. Baja el índice la existencia de obligaciones de seguimiento, memorias e informes anuales.
Valoración generada automáticamente a partir del texto del boletín. Mide cuánto merece este gasto una revisión atenta; no implica irregularidad ni ilegalidad.
Quién aparece
- Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (ASCER) beneficiario otro
- ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E. concedente organismo
- Elisa Carbonell Martín Consejera Delegada de ICEX España Exportación e Inversiones firmante
- José Alberto Echavarría García Secretario General de ASCER firmante
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Fuente oficial
Identificador BOE-A-2025-2766, publicado por MINISTERIO DE ECONOMÍA, COMERCIO Y EMPRESAen el epígrafe «Convenios».
Texto oficial en el BOE PDF oficial
Título oficial completo
Resolución de 5 de febrero de 2025, de ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E., por la que se publica el Convenio con la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos, para la ejecución de una campaña de promoción internacional del sector cerámico para el año 2025.
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