ICEX y ASCER firman un convenio de 786.500 euros para promocionar la cerámica española en el exterior
ICEX y la asociación cerámica ASCER cofinancian con 786.500 euros una campaña para promocionar la cerámica española en Alemania, Canadá, EE.UU., Francia, Italia, Reino Unido y Rusia durante 2026. ICEX aporta 357.080,10 € y ASCER 429.419,90 €.
En qué se gasta
Campaña de promoción internacional del sector cerámico español en siete mercados exteriores durante 2026
El detalle
ICEX España Exportación e Inversiones y la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (ASCER) han firmado un convenio para ejecutar una campaña de promoción internacional del sector cerámico durante 2026. El objetivo es aumentar las exportaciones de pavimentos y revestimientos cerámicos españoles bajo la marca «Tile of Spain» en siete mercados: Alemania, Canadá, Estados Unidos, Francia, Italia, Reino Unido y Rusia.
El presupuesto máximo del convenio asciende a 786.500 euros, cofinanciado por ambas partes. ICEX aporta 357.080,10 € y ASCER 429.419,90 €, con porcentajes que varían según el mercado: ICEX cubre el 65% en Estados Unidos y Rusia, el 50% en Canadá, y el 35% en Alemania, Francia, Italia y Reino Unido. Los sobrantes o ingresos se repartirán según los mismos porcentajes de cofinanciación.
Las actividades previstas incluyen campañas de comunicación y publicidad, acciones con medios y bloggers, creación y mantenimiento de webs, estudios de mercado, compra de bases de datos, elaboración de material promocional, concursos, exposiciones, jornadas técnicas, formación a prescriptores (arquitectos y colocadores), participación en ferias y misiones inversas. La Comisión de Seguimiento decidirá qué actividades se ejecutan y en qué países.
La ejecución corre a cargo de las Oficinas Económicas y Comerciales (Ofecomes) de ICEX en el extranjero, que asumen la gestión económica y las contrataciones. ASCER, por su parte, se encarga de comunicar las actividades a las empresas del sector y de recabar su autorización para que la Agencia Tributaria remita a ICEX sus datos de comercio exterior, con el fin de evaluar la efectividad de las medidas.
El convenio tiene efectos hasta el 31 de diciembre de 2026, sin posibilidad de prórroga, y se rige por la Ley 40/2015 de Régimen Jurídico del Sector Público. Lo firman la Consejera Delegada de ICEX, Elisa Carbonell Martín, y el Secretario General de ASCER, José Alberto Echavarría García.
Índice de escrutinio
El convenio se suscribe por concesión directa con una asociación sectorial sin licitación, y el objeto incluye actividades de promoción y comunicación de difícil medición (campañas, jornadas, estudios de mercado) sin indicadores de resultado cuantificados. No obstante, el importe está desglosado por partes y mercados, hay una Comisión de Seguimiento con aprobación previa de actividades y presupuestos, y se prevé la evaluación de efectividad mediante datos de comercio exterior.
Valoración generada automáticamente a partir del texto del boletín. Mide cuánto merece este gasto una revisión atenta; no implica irregularidad ni ilegalidad.
Quién aparece
- Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (ASCER) beneficiario otro
- ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E. concedente organismo
- Elisa Carbonell Martín Consejera Delegada de ICEX España Exportación e Inversiones firmante
- José Alberto Echavarría García Secretario General de ASCER firmante
Etiquetas
Fuente oficial
Identificador BOE-A-2026-9693, publicado por MINISTERIO DE ECONOMÍA, COMERCIO Y EMPRESAen el epígrafe «Convenios».
Texto oficial en el BOE PDF oficial
Título oficial completo
Resolución de 23 de abril de 2026, de ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E., por la que se publica el Convenio con la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos, para la ejecución de una campaña de promoción internacional del sector cerámico para el año 2026.
¿Has visto un error?
Si algún dato de esta página no coincide con lo que dice el BOE, avísanos: el artículo se revisará automáticamente contra la fuente oficial y, si procede, se corregirá.